Layout Impact Test

Test plakatów reklamowych Layout-Impact-Test (LIT) powstał przy współpracy Clear Channel Poland i OBOPiR Mareco Polska i realizowany jest w celu zminimalizowania ryzyka negatywnego wpływu złego layoutu reklamowego na efektywność kampanii:

• określenie potencjalnej „zapamiętywalności” badanych lay-outów reklamowych
• dokonanie wyboru najlepszego, bądź najlepszych, wersji lay-outów, zarówno od strony siły dotarcia jak i subiektywnej oceny
• ocenę wpływu badanego (lub badanych) lay-outów na wizerunek marki

Podstawowe dane na temat metodologii

• charakterystyka próby dostosowana jest każdorazowo do targetu badanej kampanii
• badanie realizowane jest za pomocą ustrukturalizowanych wywiadów bezpośrednich
• próba losowo-kwotowa 100 – 200 osób dobranych zgodnie z targetem
• wywiady bezpośrednie o charakterze testu in-hall

Badany poziom zapamiętania kampanii 

• przypomnienie spontaniczne
• przypomnienie wspomagane grupą produktów badanego produktu (np. słodycze)
• przypomnienie wspomagane nazwą marki produktu (np. Milka)

Wskaźniki efektywności (podstawowymi pojęciami używanymi w badaniu LIT są oparte na schemacie badania PIT)

• Przypomnienie to suma wszystkich rodzajów przypomnień: spontanicznego, wspomaganego grupą produktów i marką
• Impact to odsetek osób, które prawidłowo zapamiętały informacje płynące z plakatu reklamowego. Tę wartość oblicza się po dokładnym przeanalizowaniu odpowiedzi udzielonych przez respondentów pod kątem zapamiętanych przez nich motywów tematycznych, obrazów i tekstów zawartych w badanym plakacie. 
• Rozpoznawalność jest to wyrażona w procentach wartość ponownych skojarzeń po przedstawieniu respondentom kolorowego zdjęcia badanego plakatu
• Poziom akceptacji plakatu to ocena na pięciostopniowej skali dokonana po zaprezentowaniu fotografii badanego plakatu, gdzie 5 oznacza pełną jego akceptację, a 1 całkowity jej brak. Jako wskaźnik prezentowana jest ona w postaci średniej.
• Analiza elementów zapamiętanych, dzięki której możemy wyodrębnić te elementy, które będą w większym stopniu wpływały na efektywność już właściwej kampanii.
• Dodatkowe pytania o stosunku do produktu i marki

Wyniki badania LIT Clear Channel dostarcza klientowi w postaci spójnej prezentacji zakończonej wnioskami i sugestiami odnośnie wyboru lay-outu bądź jego zmiany. Na tym etapie wykorzystana zostaje wiedza i doświadczenie Clear Channel dotyczące badań efektywności kampanii reklamy zewnętrznej oraz wpływu lay-outu na tą efektywność.

Z badań LIT, stworzonych i oferowanych przez CCP, skorzystali już tacy klienci jak Nestle Polska, Kotlin.